UTM метки в Яндекс Директ и Google AdWords – как настроить?

Автор: QWNet
Категория: Интернет-маркетинг Создано: 20.07.2017 19:03
Содержание: [Скрыть]

Приветствую тебя на новых страницах блога QWnet.ru! Меня какое-то время не было, поэтому блог особо не обновлялся. Просматривал время от времени статистику переходов на сайт и понял одну вещь. Людям интересно читать конкретику как что сделать. Общие вопросы в интернете мало кого интересуют я смотрю. Поэтому решил сделать серию статей о конкретных вещах в интернет маркетинге. И начну я с утм-меток! Сегодня мы поговорим о том, что такое UTM-метки и зачем они нужны для вашего сайта, который вы рекламируете в контекстных сервисах, таких как Google Adwords / Yandex Direct.

И так, поехали...

Что такое UTM-метка

UTM- метка – это некий способ передать информацию дополнительного характера на сайт. Хочется отметить тот момент, что utm-метка не имеет своего стандарта, по отношению к домену.

Любой программист или СЕО оптимизатор может придумать свои обозначения меток, а также придумать стратегию по их использованию.

Если вы просто припишите свою УТМ-метку в конце адреса своего домена или к внутреннему адресу вашего сайта, то ничего не произойдёт.

Чтобы понять как вся система работает, то давайте представим что вы отправляете письмо своему знакомому. Марки на конверте у вас играют роль протокола в интернета. Доменное имя представляют страну и город. Улица и номер квартиры – это адрес. Метка в данном случае играет роль содержимого конверта.

Мы уже подошли к той цели, чтобы понять что как применять на практике utm-метки. Давайте разберёмся что такое УТМ-метка подробнее.

Источники трафика - Метки

Рис.1 Пример меток из Яндекс.Метрики. UTM-Метка gclid - стандартная метка из Google AdWords. Как правило применяются для передачи доп. информации о переходе в Analytics.

Если получится так что вы совершили ошибку в названии домен или протоколе – то письмо просто не дойдёт до своего адресата и вернётся к вам обратно.

Али предположим вы ошиблись в метке, и совершенно случайным образом написали своё письмо китайском языке, то письмо дойдёт. Но получатель письма ничего не сможет с ним сделать. Он не сможет его обработать внутри данные, поскольку получатель скорей всего не знает китайского. Подобное письмо скорей всего будет проигнорировано. Но если так получится, что ваш приятель знает китайский язык, то он сможет отреагировать на содержимое.

Структура домена и внутреннего адреса страницы

Рис.2 Правильно оформленная ссылка никак не зависит от языка. Чтобы в данном примере добавить утм-метку, необходимо добавить в конце внутреннего адреса страницы ?metka=value. Что интересно, совершенно не обязательно использовать английский язык.

Метка – это возможность передать дополнительную информацию. УТМ-метка не имеет так такого стандарта и не выдаёт ошибок, если вы что-то заполнили не верно.

UTM-метка пишется через знак «?», все последующие параметры UTM-метки пишутся через «&».

Пример ссылки:

http://www.qwnet.ru/seo/?article=zachet

Что тут что означает:

  1. Сайт открыт через протокол http;
  2. Открыт домен qwnet из доменной зоны .ru;
  3. Открыт раздел сайта seo;
  4. Переданы данные article=zachet (придуманная utm-метка. Сайт её проигнорирует).

Что такое UTM-метки и зачем они нужны

UTM-метки

Рис.3 Правила составления utm-меток.

В своё время одной компанией в интернете была придумана свой система аналитики. Сейчас аналогами являются популярные системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analitycs. Данные системы аналитики ориентированы на отслеживание рекламы, и они придумали свои собственные метки, которые назвали следующим образом:

  • utm_medium — способ размещения;
  • utm_source — источник рекламы;
  • utm_campaign — рекламная кампания;
  • utm_content — содержимое рекламы;
  • utm_term — ключевое слово.

Прошло какое-то время и системам аналитика стала довольно популярна в интернете. В итоге данную систему купила поисковая система Google. Данные технологии были внедрены в Google Analytics, в том числе внедрены были UTM метки. Буквально через пару лет utm-метки стали стандартом рекламы в интернете.

По сути они ни чем особым не отличаются от каких либо других меток. Если вы решили сделать свою систему аналитики, вы можете использовать свою систему меток. Но неудобство заключается в том, что очень не удобно запоминать много меток и форматов. Именно поэтому придумали использовать стандарты utm-меток.

Разные утм-метки

Рис.4 Можно применять стандартные значения utm-меток, а можно придумать свои метки. На само деле всё зависит от того, как именно вам будет удобно и от кол-ва канало для анализа и отслеживания по средством меток.

UTM-метки стали стандартом для интернет рекламы. Метки используются в Google Analitycs и Яндекс Метрики, которые являются самыми популярными системами на Российском рынке. Данные системы как вы понимаете не единственные в интернете. Также популярна так называемая метка openstat.

Несколько способов как легко добавить UTM-метки к ссылкам сайта:

Для системы Яндекс Директ вам необходимо запомнить всего лишь одну комбинацию утм-меток, которая по сути для любого сайта является универсальной utm-меткой.

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вместо доменного адреса Google напишите адрес вашего сайта/раздела/ страницы. Яндекс в utm-метке автоматом заменит все фигурные скобки на данные при показе его пользователям.

Для системы Google AdWords так такового способа универсального не существует. В данном случае придётся часть данных заполнить вручную.

Приведу иже по тексту один из простых способов использования утм-меток для системы Google. Вы по сути можете применять другой порядок меток и любые другие данные для отслеживания.

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[google.search/google.context]&utm_campaign=[Название_Кампании]&utm_content={keyword}

Вместо домена http://google.ru необходимо написать ваш домен, а также написать тип Поиск или сеть партнёрский сайтов Гугл (КМС). Ключевые слова проставляться автоматически, если переменная в утм-метке присутствует.

Итог

utm_source

Рис.5 Главное в использовании utm-меток главное помнить — первая метка начинается с ? а все остальные пишутся через &

Мы с вами рассмотрели важный вопрос utm-меток, который каждый интернет-маркетолог должен знать.давайте тезисно по основным важным пунктам подведём итог:

  1. Любой сайт имеет в себе: язык общения (протокол), псевдоним сайта (доменное имя), подраздел (внутренний адрес сайта) и дополнительную информацию (метки)
  2. В зависимости от рекламы, к URL-адресу прописываются соответствующие метки. UTM метки являются стандартом во всём мире при заведении рекламы в Интернете. Могут быть метки абсолютно разные, но есть свои стандарты.
  3. Для Яндекс Директа присутствует универсальный способ составления утм-меток, который будет автоматически генерировать метки для каждого контекстного объявления. Для Google AdWords способ проставления меток немного сложнее.

Надеюсь я доступным языком объяснил как работать с utm-метками. На этом статья подошла к концу. Успеха Вам в контекстной рекламируют и хорошихвам конверсий!

Буду рад вас видеть в новых статьях на блоге qwnet.ru!


Комментарии

  • Комментарии не найдены

Оставьте свой комментарий

Оставить комментарий как гость

0 Ограничение символов
Размер текста должен быть больше 10 символов